文、编辑|诺斯罗普的笔记 谁能想到，一次采访里的几句话，最后竟然演变成了一场席卷整个法国足球圈的连锁地震。 而且这把火，烧的远不止姆巴佩一个人。 从品牌方连夜切割，到央媒无声下架，再到一众法国球员跟着承受连带代价。 这场风波的影响半径，正在以肉眼可见的速度扩大。 那么，姆巴佩究竟做了什么？ 为何他在采访中的一句发言会产生这么大的影响？ 事情要从10月下旬的一档海外播客节目说起。 当时姆巴佩作为嘉宾参与录制，可姆巴佩在采访中，公开发表了涉华不当言论。 这段采访内容传到国内之后，立刻引发了球迷和普通网友的强烈不满。 很多人表示，之前看他球踢得好，速度快，在世界杯上的表现也亮眼，还挺欣赏这个年轻球员。 没想到私下里会拿这种事情开玩笑，完全不顾及中国人的感受。 更让大家难以接受的是，姆巴佩这些年在中国市场赚了不少钱，接了好几个国民品牌的代言，大街小巷、电梯公交里都能看到他的广告，转头却在海外发表这种伤害民族感情的言论，说白了就是一边赚着中国人的钱，一边不把中国人的情感当回事。 中国足协第一时间就和皇家马德里俱乐部进行了严正交涉，要求涉事球员和俱乐部作出公开正式的道歉。 这也是官方层面释放的第一个明确信号：这种行为不能就这么算了。 最开始大家的注意力还都集中在姆巴佩一个人身上，没过两天，风波就开始往整个法国球员群体蔓延。 最先感受到变化的是商业合作，原本有几个法国现役球员，正在和国内几家企业谈代言合作，有的已经走到了签合同的最后一步，连宣传拍摄的时间都定好了。 姆巴佩的事出来之后，这几个项目全都按下了暂停键，合作方都表示要再等等，先把球员的背景、过往的公开发言、社交平台的历史动态都彻查一遍，确认没有任何问题再往下推进。 还有一些已经签了约的法国球员，商家也重新拿出合同，逐条核对里面的声誉约束条款，就怕哪天再爆出类似的事，给自己惹上麻烦。 不光是现役球员，连一些已经退役的法国足球名宿，原本定了下半年来国内参加商业活动、球迷见面会的计划，现在也都暂时搁置了。 活动主办方说，不是不想办，是现在舆论环境敏感，怕办了之后引来网友的不满，反而得不偿失。 连线下的周边商铺也在调整，不少卖球衣、足球周边的店铺，都把法国球员的相关商品往里面挪了挪，有的直接下架了姆巴佩的球衣，怕引来顾客的反感。 做足球内容的创作者也在调整方向，不少做足球短视频的博主，本来经常发法国球员的赛场集锦、日常动态，靠这些内容涨了不少粉丝，现在都主动缩减了相关内容的产出。 有的博主说，不是不能发，是风险太高，万一哪个球员以后也说出不当言论，自己之前发的内容就会被翻出来，账号都可能受影响。 还有的球迷社群里也出现了明显的分化，以前大家凑在一起聊法国队的比赛，追捧喜欢的球员，现在很多人都明确表示，以后看球就单纯看比赛，不会再为球员的周边、代言花钱，更不会追着捧某个外籍球员。 这种变化带来的最直接结果，就是法国球员以后想在中国市场开拓商业价值，难度会大很多。 以前只要球踢得好，有名气，就能轻松接到代言、参加商业活动，赚得盆满钵满。 以后不行了，商家选人的时候，会把言行品行放在和球技同等重要的位置，甚至看得更重。 光靠脚下技术好，已经敲不开中国市场的大门了。 而这场风波里，反应最快、动作最果断的就是各大合作企业。 10月27号当天，东鹏饮料最先发布声明，宣布立刻终止和姆巴佩的所有合作。 紧接着蒙牛、妙可蓝多也先后发声，都明确表示对伤害民族感情的行为零容忍，同步下架所有线上线下的宣传物料。 从事件发酵到三家品牌全部官宣解约，前后还不到24小时。 之所以企业敢这么快做决定，是因为正规的代言合同里基本都有声誉条款。 只要代言人出现伤害民族感情、违反公序良俗的行为，品牌方就有权直接终止合作，不用支付剩下的代言费，也不用承担任何违约赔偿责任。 也就是说，姆巴佩不光丢了接下来好几年的合作费用，之前已经完成的部分合作，也可能因为违反合同条款拿不到尾款。 作为足坛新生代的顶流球员，姆巴佩之前的商业估值一直排在全球球员前列，中国市场是他全球商业版图里非常重要的一块。 现在中国市场的合作基本全部中断，他的整体商业价值肯定会跟着大幅缩水。 有行业内的从业者估算，接下来他的全球商业代言报价，大概率会出现明显下调。 毕竟其他国家的品牌也会考虑，这个球员有没有言论风险，会不会因为不当言论影响产品在各地的销量，风险高了，报价自然就会降下来。 不仅如此，不少经纪团队已经开始复盘手里所有球员的代言合同，补充更详细的言论约束条款，还给所有要开拓中国市场的球员划定了明确的红线，哪些话题绝对不能碰，哪些话绝对不能说，都会提前培训、反复强调。 比企业解约更有分量的，是官方平台释放的信号。 中央广播电视总台已经证实，全面叫停了涉及姆巴佩的赛事播出，相关的广告也全部下架。 不光是央视，人民日报、新华社这些央媒的各个客户端、社交账号上，
